Google dispose d’une bibliothèque répertoriant les campagnes des annonceurs

Le benchmarking est une technique essentielle pour s’inspirer des bonnes pratiques, en particulier dans le monde du marketing. Ainsi, les professionnels de la communication et de la publicité sont en recherche d’outils pertinents pour pouvoir comprendre la stratégie de leurs concurrents afin de s’en inspirer ou, à l’inverse, de se différencier.

À ce jour, Alphabet et Meta représentent les espaces majeurs de la publicité en ligne et concentrent à eux seuls près de 50 % de part de marché. Si Meta propose depuis plusieurs années un outil d’analyse de la concurrence, la Facebook Ad Library, Google a souvent fait preuve d’une certaine opacité dans le domaine. Mais il y a quelques mois, la firme a lancé l’Ads Transparency Center (Centre de transparence publicitaire en français), tout comme TikTok avec sa bibliothèque d’annonces. Découvrez ci-dessous comment y accéder.

Comment utiliser l’Ads Transparency Center

Pour accéder au Centre de transparence publicitaire, rendez-vous sur ce lien. Une fois dans l’interface, il vous est possible de trouver un annonceur via la barre de recherche, afin de découvrir l’ensemble des publicités payantes diffusées sur les outils de Google (voir image à la une).

Des options de filtrage vous permettent de trier les publicités selon le format (image, texte ou vidéo), la date de la campagne ou l’emplacement de diffusion. Le centre vous propose également de mettre en exergue les contenus à caractère politique. En cliquant sur une publicité, vous pourrez observer ses différentes variantes.

Autre méthode pour accéder aux publicités : lorsque vous voyez une annonce dans la SERP, vous pouvez cliquer sur l’icône sous forme de trois points située à côté de l’url, puis choisir Voir d’autres annonces que cet annonceur a diffusées via Google. Vous serez alors redirigé vers l’Ads Transparency Center.